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三元素吸引消费者购车视线汽车个性越张扬越

时间:2018-09-21 11:19:09 来源:互联网 阅读:0次

三元素吸引消费者购车视线 汽车个性越张扬越受宠

年05月05日 08:10字号:大 中 小

体验自动泊车功能(资料图)。

广西莫连英

有个性才彰显自我,才易被人关注并记住。在汽车竞争进入白热化的阶段,比拼的不仅仅是价格,更多的还在比拼汽车的个性。从刚刚结束的北京车展和南宁本地的北部湾车展透露的信息并可看出,与众不同的个性汽车日益成为消费者的新宠,个性十足的汽车也正成为车市一股新风尚。

外形

越来越有个性

在采访时留意到,与以前相比,无论是今年刚上市的新车还是北京车展上亮相的新车及概念车,以及刚刚结束的北部湾车展上同台展示的众多车辆,尽管级别和用途各不相同,但其外形无一不体现出浓浓的时尚个性。

刚结束的北部湾车展也成了新车展示自我的舞台,从车展上揭幕的一款款新车看到,构成汽车个性外形的前后灯、进气格栅、前后左右围板、后尾、轮圈、车身线条等元素都表现出十足的个性

三元素吸引消费者购车视线汽车个性越张扬越

。如长安奔奔Mini带着一个全新的炫新造型而来,前大灯改成楚楚动人的水滴形状,前格栅犹如微微开张的大嘴巴,前雾灯置于格栅左右两边,远远看去如同嘴中含着微露的钻石。北京现代新上市的ix35时尚动感写意的车身线条也一改纯越野车方正有形的棱角,融入浓浓的都市风情。

不仅新车,车展上一些热销或新近上市的车的外形也趋于个性化。如去年底上市的东风悦达起亚秀尔,外形特立独行,行驶到那都异常明显引人关注。热销的东风本田思铂睿在车展上大胆地加装了整车运动包围,运动十足。而名爵MG6则大胆创新,以掀背式车身结构颠覆三厢与两厢的外观造型。后厢盖开启一度小开口是三厢车,开启二度大开口(连后挡风玻璃一起掀起)是两厢车,不仅灵活多用,且看起来像轿跑车的迷人车尾,动感个性。

这些个性化在售车款的消费群体定位在追求个性时尚动感的都市年轻一族。个性表现出来的是独特的特性,买车也要看看你的个性与车的个性是否相符。行业人士张祥提醒消费者。

内饰和功能更人性化

还观察到,如今的车子不仅外表个性十足,内饰和功能也讲究个性。

以前的车内饰单调沉闷。虽然现在的汽车就算是灰色和黑色内饰,也会在内门扶手处、门内侧、中控面板镶上一些现代时尚的钛金银或古朴典雅的仿桃木作点缀,感觉就不一样。上世纪90年代成为有车族的张先生感觉到汽车内饰的变化。

现在的车增加了很多人性化设计。现在一些新车有道路拥堵路况提醒、自动泊车、预防睡驾、无钥匙启动车等智能化的个性功能。张先生向介绍,他的朋友就买了一辆无需手扶方向盘,只要启动一下自动泊车按键,就可停好车了,他朋友演示给大家看时还得意地把双手伸出来,大家很感兴趣。

在刚刚结束的北部湾车展上,特意去了解这些具备智能化的个性汽车,发现不少中高级车以及豪华车都装备有不少想车主所想的智能化个性功能。如奔驰B级、昊锐、途观等车具有自动泊车功能,进口现代劳恩思和奔驰的S级还有预防睡驾功能。销售顾问告诉,在劳恩思的安全带上有一个特别装置,当感应到人疲劳时会不停地振动提醒司机不要疲劳驾驶。奔驰则是通过车载电脑里装置的注意力警示系统感应驾驶员的眼球,当司机困时,仪表上会出现一杯茶的图像,意思是提醒司机该下车去喝喝茶休息了。

此外,还了解到,奔驰奔ML和GL越野车不仅有预防睡驾功能,还有底盘手动调节升降功能,途观、普拉多、雅科仕等车还有底盘和悬挂自动升降功能,智能到连按键都不用按。另外,还有的车有自动爬坡功能,在一次试驾时,就体验过雷克萨斯的一款越野车无需司机踩油门,只需开启自动爬坡功能按键,手握方向盘,车子就会自动徐徐地爬上坡。

而道路拥堵路况提醒功能,销售顾问徐亮介绍,这需要车子与外界的交通系统连接才有这项功能,目前出厂的导航系统只显示交通路线,有的还有超速行驶提醒功能。

如果说个性外观只是车子的外在表现,那么内饰和功能的个性化则武装到骨子里。车展上从事多年汽车销售的腾经理说道。

商家热炒

个性化概念

通过北京车展及北部湾车展,我们还能发现一个车市新风向:汽车也同很多商品一样卖起个性概念来。

这种卖个性概念表现在北部湾车展上的江淮展位上,看到,参展商把瑞风MPV的第二和第三排座椅收起来,打开掀盖式车尾后门,把钢琴搬上车,并依着掀起的后车门垂挂着一条条绿色植物。车内一位都市时尚女孩正在休闲看书,一位风度翩翩的男士正在弹着钢琴,营造一种家庭休闲娱乐氛围,以此炒卖商务车也可家用休闲娱乐的概念。参展商告诉,你别看这样,还真促进了销售,现在瑞风MPV都卖断货了。

无独有偶,一些都市SUV也在热炒休闲娱乐概念。在北部湾车展上,就看到不少展销的都市SUV把橡皮艇和自行车放到车顶上,并在宣传资料上宣传其都市休闲运动的概念。

除此之外,安全、节能环保、跨界、新基准轿车、全时全能、路遥知马力等表示车子不同个性卖点的概念也充斥着车展现场。

在竞争激烈的情况下,想要吸引更多消费者,我们推出了差异化个性化的概念营销啦!车展上某自主品牌汽车商卢经理跟说,不过,他提醒消费者,消费者要根据自己的个性诉求选择适合的汽车,不要被宣传的卖点误导而购买了偏离自己诉求的车。

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